华谊嘉信

集团动态 | 黄小川受邀出席2017 TMA移动营销峰会并发表主题演讲

2017-12-14

今日上午,主题为“向移而生”的2017移动营销峰会在广州举行。华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒董事长黄小川先生受邀出席峰会并发表题为《公关创新与内容营销》的主题演讲。

image.png

黄小川认为,公关的本质即认知管理,也就是塑造认知、影响行为,并达成商业成果。现在已经是AI时代,在海量数据中我们面临诸多挑战,最大的挑战是怎么样面对这么多自媒体、怎么做好执行、以及如何建立和积累公关体系?答案的核心有三点——用数据武装大脑、用工具解放双手、用系统制胜营销。

 谈到如何进行认知管理,黄小川表示,要利用舆情大数据来明确我们的互动分享对象,与受众一起参与、创造场景和内容,并不断地互动分享,利用智能技术工具提升传播的效率。这也是AI现在带给传播业的最大革命,机器现在可以做以前需要花很多金钱或人力做的事情。

image.png

 黄小川指出,移动互联网时代营销的特点是“内容+分享”、“互动体验+场景”、营销去中心化,以及内容营销过程中的产品IP化、品牌IP化、营销过程IP化。由此决定的品牌服务战略有两点,一是与消费者互动,二是建立平台,平台包括技术平台、资源平台,技术平台又包括干预体系和监测体系。所以现在做营销一定要注重内容的分享价值,体现为内容需要有势能,内容要能引发二次、多次传播。 

黄小川还强调,口碑已成为品牌的驱动器,这也是我们传播的新特点。目前,购买者不再是被动的纯粹的购买者,而是在主动购买,同时也是新用户注册送59元彩金营销的参与者;搜索将人们的目光聚焦于品牌,并对购物产生极大影响;分享则进一步影响他人的购物决策,分享的结果是使购物者拥有良好购买和使用体验的商家聚焦更多的消费群体。所以,品牌营销应该让用户参与其中,让其成为产品创意的参与者和产品宣传的推广者。

微信图片_20171214181940.jpg

黄小川说,现在很多人认为单向推送没有价值,因为这些数据可以造假,但互动和分享不能造假。传统公关价值体系不断被打破,单向推送和传播方式都受到了很大的挑战。以民族品牌为例,卖车特别好的新用户注册送59元彩金,最主要靠内容事件驱动,吉利成为标杆的原因就是不花钱做广告也照样卖100万台车。黄小川还通过列举迪思的三个经典案例来阐释观点。 

吉利帝豪“向上马拉松2017中国公开赛”活动就紧扣“向上”概念,以运动和公益之名打造“向上马拉松”品牌强IP,展现“中国制造”向上的整体形象,同时传播吉利品质造车和以用户为中心的品牌理念,全面提升帝豪产品曝光度和影响力。吉利依靠内容事件一年销量达到100万辆。

在全新一代迈腾媒体试驾品鉴案例中,新迈腾创行业先河,借助海航787客机首航,举办了一场别开生面的空中媒体沟通会,打造“五星级商务出行”体验之旅。海南航空作为中国唯一一家5星级航空公司,乘客人群与新迈腾的市场定位高度吻合。这一活动成功导入新迈腾,强化其高端商务品牌形象,让迈腾成为商务精英用车第一品牌。 

中国石化公众开放日品牌活动则通过创作画风温暖、曲调明快的个性化定制病毒视频《SINOPEC OPEN DAY》,作为央企首支开放日魔性rap神曲,也称为中国央企类最高点击率视频,引发国内强势媒体和知名自媒体第一时间报道,在社会化媒体转发超过1000万。

微信图片_20171214175501.jpg


TMA(Top Mobile Awards )

TMA移动营销大奖(特美奖)是一个为移动而生、专注于探索移动营销前沿价值的行业奖项,旨在通过盘点和分享年度创新的移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导;同时表彰为移动营销发展做出突出贡献的营销人物、代理公司/媒体公司/技术公司、第三方营销/数据机构、广告主、移动营销产品、自媒体等,搭建移动营销行业的沟通学习平台,推动行业健康发展。