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集团动态 | 好耶李焕出席虎啸思享汇 诠释“数字营销加速跑”

2018-05-28

近日,由中国商务广告协会数字营销委员会主办、虎啸奖承办的虎啸思享汇来到上海,华谊嘉信子公司好耶全国策略总监李焕受邀出席,围绕“数字营销加速跑——IP赋能进行时”的主题,带来一场关于IP与ID的精彩演讲。

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随着国内不断出现火爆的IP影视、IP游戏等现象,国内对于IP的认识逐渐成熟,IP已成为国内一种新兴的经济模式,正在被越来越多的年轻人所青睐,其俨然成为了一个重要的经济载体。IP可以是内容、可以是文化、可以是卖点……从抽象到具象、从概念到产品、从卖点到传播、IP是文化和地域风俗的具象载体和产品的灵魂内涵,也是品牌的核心竞争力所在。用户ID社交表达最大公因式即品牌IP。由BRANDING向ICONIC品牌符号化的转化可提升品牌价值边际,而由ICONIC向BRANDING符号品牌化的转化可增加生态边际价值。

因此,与传统营销方式相比,IP元素不再是噱头,而是成为有价值内容的制造者,为用户打开了参与品牌情感的窗口,IP角色通过与粉丝互动,产生新的故事,并在故事中产生情感溢价,从而让用户更加积极主动地接受新用户注册送59元彩金品牌及产品,这正是传统营销方式所不具备的,也恰恰是IP在推广中的真正价值所在。只有搞懂用户ID才能搞好品牌IP。

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演讲结束后,李焕与顺为互动执行总裁袁俊、思美传媒-思美影业副总经理汤瑜、品源文华联合创始人张璐、思美传媒研究中心总经理Peter Tan展开一场圆桌互动,共同探寻如何玩好IP这张“王牌”。针对“如何才能打造真正的IP”这一议题,李焕分享到:IP是可以构建场景的。比如说商店促销、产品代言以及各种各样的游戏,它们是实体的,但是反过来要变成聚合体,把粉丝流量吸进来。只有聚合起来才能构成可控的流量,从而打造真正的IP。

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 未来,好耶将与其他行业伙伴们共同努力,继续推动互联网时代数字营销的发