华谊嘉信

集团动态 | 黄小川出席第七届中国传播领袖论坛

2018-11-05

“创 · 新 · 商业”为主题的第七届中国传播领袖论坛11月3日在北京举行,来自公关、广告、市场、媒体等领域的300多位传播领袖和精英出席活动,华谊嘉信集团董事长、迪思传媒创始人及董事长黄小川应邀主持“苏秦对话”环节,并在当晚举行的“蒲公英之夜”2018盛典暨第五届中国创新传播大赛颁奖典礼为获奖单位代表颁发奖杯和证书。

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“苏秦对话”互动环节,主持人黄小川与嘉宾数知科技股份数字营销总裁王帅民、一点资讯副总裁付继仁、森亿智能副总裁兼首席发言人吕晶和爱创营销与传播董事兼首席顾问张桔洲一道,围绕“创新营销”主题分别从各自经历和体会探讨传播新常态下的价值回归。在具体谈到“大数据算法和内容营销”与“公关广告创新”时,嘉宾提出:营销人要精益求精,有效利用内容、数据等各种资源,尤其是利用大数据和算法打破认知穹顶,为客户创造更好体验;同时,AI将让营销更加高效,但不会取代人的创意,营销人要发挥价值仍有极大空间。黄小川总结到:“在营销环境巨变的2018年,内容营销越来越收到客户的重视。利用大数据算法,聚焦优质内容进行精准营销,才能帮客户更好地建立品牌,将产品更精准地推向市场,与消费者充分沟通。”主持人与嘉宾的精彩发言激发全场与会者共鸣。

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在随后进行的封闭圆桌对话环节中,迪思大数据中心总经理刘云鹏应邀发表主题演讲《大数据赋能公关传播》,分别从“基于大数据的消费者洞察”“大数据驱动公关敏捷化”两方面诠释这一主题。他谈到:在被移动互联网切割分裂的数字化时代,消费者意识形态正迅速而激烈地发展运动,利用大数据来动态捕捉消费者的变化、找到那些因趣结缘的小而密集的亚群体,洞察他们不断变化的消费需求,将会产生更大的商业价值;以往的公关传播规划基本是“大排期”、定量化,在信息过载的当下,信息的有效到达率和穿透力减弱,公关传播需要向“敏捷化”转移。刘云鹏介绍,在推动公关“敏捷化”落地的过程中,迪思大数据中心构建了“汽车行业公关传播评估系统”,系统数据涵盖了汽车行业主要的信息发布媒体,通过平台可以回溯300余款主流在销车型的媒体传播量和媒体选择策略,同时可以利用NLP自然语言处理技术和图像识别技术,解构分析核心竞品的内容规划策略,帮助客户在动态的竞争环境中敏捷地调整公关传播策略,真正做到“知己知彼,百战不殆”。

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中国传播领袖论坛已连续举办七届,自创立之日起即吸引传播领袖和精英的高度关注和踊跃参与,已成为汇聚现代传播业最智慧头脑、分享全球传播业最先进理念、展示中国传播业最新技术的年度盛会。