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2016内容营销四大趋势:分享价值 原生场景 去中介化 技术应用

2016-09-09

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9月9日,由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会主办、华谊嘉信全资子公司迪思传媒承办的2016中国内容营销高峰论坛在北京举行,多位行业资深人士、学界专家、媒体和新用户注册送59元彩金高层大咖及行业精英参会,通过主旨发言和圆桌论坛,展开广泛、深入的交流和激烈的碰撞,会上提出2016内容营销的四大趋势:分享价值、原生场景、去中介化、技术应用。

分享价值:内容建立在有分享价值的基础上,双向互动,而非单向自High。原生场景:依托用户细分,深入原生场景,让用户成为内容分享的主体,实现自传播。去中介化:不过度依赖媒体,回归并专注于内容创意生产、分享机制及生态的建立、运维。技术应用:运用大数据、人工智能等工具,挖掘用户需求,提高营销时机的快速反应能力和营销落点的准确性。

随着以新媒体为代表的传播格局的改变,传统渠道的作用在不断下沉,“内容”的作用在不断提升,“内容营销”使得品牌有更多机会通过消费者喜爱的内容实现双向沟通和互动。根据全球新闻网站Mail Online的调研,70%的品牌和77%的营销代理都在从事内容营销相关的活动。但随着海量数据及碎片化信息的充斥,简单的内容营销已不能吸引更多注意力,如何通过经过精心设计的社交"组合拳"制胜品牌营销,成为广受广告主和行业人士关注的焦点。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力致辞时称:移动互联网给公关行业带来巨大挑战,也蕴含诸多新机遇。“大战略”、“大公关”、“大营销”三大动力将推动未来公关行业的产业规模超过千亿元,迈上一个新台阶、新高度。公共关系服务面临以内容驱动为核心的大传播及营销整合的转型趋势,此次与迪思传媒集团发起主办“内容营销高峰论坛”,正是对内容营销趋势的最新研究和探索。

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-中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力中国国际公关协会公司委员会主任委员、华谊嘉信联席总裁、迪思传媒集团创始人及总裁黄小川致辞时表示:内容营销和新媒体传播已经成为公关行业新的增长点,传统4P理论不再符合时代要求,全行业一起拥抱移动互联网带来的变化,拥抱内容营销,摒弃自High,立足分享价值。黄小川提到,前不久迪思传媒的上市主体华谊嘉信发布了“红上加红”的内容营销战略,迪思也已经在每个事业部推出以内容营销为核心的业务战略。内容的分享价值为主要驱动力将带领中国公关业迈向新的未来。

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-中国国际公关协会公司委员会主任委员华谊嘉信联席总裁迪思传媒总裁 黄小川-

随后,微博易CEO徐扬、阿里妈妈集团媒体事业部总经理王帅民、迪思传媒集团高级副总裁沈健分别进行主旨演讲。徐扬在《媒介即内容》中指出,从内容热点看,掌握主流媒体节点就垄断了内容;从舆论导向看,自媒体时代传递的不是信息而是情感;从内容核心看,自媒体人本身就是他的内容。在《“大数据”遇见“内容营销”》中,王帅民重点分享了大数据时代的内容营销组合拳:品牌、传播和销售,即“品牌”的超人气粉丝经济、“传播”是高粘性、精细化的营销、“销售”是“体验”且无处不在。沈健进一步分享,移动互联网思维与互联网想思维最大的不同是“精准化”和“个性化”,熟人之间的社交传播成为当前时代的重要传播渠道,意见领袖(KOL)成为重要内容源。

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-左起:微博易CEO徐扬、阿里妈妈集团媒体事业部总经理王帅民、迪思传媒集团高级副总裁沈健-

在随后进行的《内容营销,谁站在风口》、《广告与公关PK,谁主沉浮》两场圆桌论坛上,北京大学新媒体研究中心研究员马旗戟、伟达公关亚太区执行副总裁及中国董事长叶钰、华谊嘉信首席战略官及副总裁谢卫刚与一点资讯副总裁付继仁等专家,就内容营销的创新形式、操作经验、变现模式、组织变革等内容,进行了诸多有价值的思维碰撞。

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2016中国内容营销高峰论坛的主办方迪思传媒,是华谊嘉信集团旗下具备线上+线下全覆盖能力并经历整整20年沉淀的公关公司。华谊嘉信是国内领先的国际化数字全域营销传播集团,以时尚娱乐社会化内容为主的“大内容”和营销“大数据”为发展战略,并进行全架构的业务体系规划。