华谊嘉信

集团荣誉 | 迪思案例获评中国创新传播大奖

2017-11-04

近日,第六届中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2017盛典在北京举办。本届论坛以“创·新·价值”为主题,特邀著名创新与家、新用户注册送59元彩金领袖、传播总裁以及营销与家发表主题演讲,展开智慧对话,100 位传播领袖精英以“跨界资源”、“创新内容”、“创新技术”、“创新资源”为题进行高端圆桌对话,200 位来自公关、广告、活动、互动、市场、媒体等领域的总监级传播精英出席行业发布和成果展示活动,就 2017 年度传播行业的最新技术不成果进行资源对接。

华谊嘉信联席总裁、迪思传媒董事长黄小川出席分享并获颁2017中国传播年度人物奖,迪思案例《吉利帝豪“向上马拉松2017中国公开赛”》、《吉利博越100°C温差挑战项目》分获体育营销金奖与事件营销银奖。迪思传媒沈健、唐风、刘志祥等高管出席论坛闭门会议并分享观点。

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创意论坛

华谊嘉信联席总裁、迪思传媒董事长黄小川与迪思高级副总裁沈健、迪思副总裁唐风以及迪思助理总裁刘志祥分别出席论坛闭门会议环节并发表观点。在主题为GMIC(全球移动互联网大会)项目发布的Panel D,沈健建议GMIC这样聚焦于移动互联网圈的活动,为营销传播专业人士提供更多有价值的内容,比如现在大家都关注的“移动营销趋势”;同时,长城会也可与苏秦会这样的行业协会建立合作,在议题设置等前期准备环节收集营销营销圈的意见。

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在Panel E“创新内容采购”的讨论中,唐风提出,自媒体尤其是所谓“中V”的价值如何评估一直是个难题,他大开脑洞地建议,通过与拍卖平台合作,进行KOL资源拍卖;另一个角度,也可以通过平台将内容项目分包给更多自媒体和KOL,最终目的是实现多方资源配置的平衡和最优化。

在Panel B“创新资源”讨论现场,刘志祥提出,原来的资源是媒体和工具,现在的资源是内容和流量,创新资源就是要通过跨界整合和内容创新,把资源通过营销场景、电商场景、生活场景进行变现,实现流量红利。


体育营销类 金奖

迪思传媒

吉利帝豪“向上马拉松2017中国公开赛”

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为展现吉利帝豪家族“中国制造“向上的整体形象、传播吉利品质造车和以用户为中心的品牌理念、打造帝豪家族品牌形象,全面提升产品曝光度和影响力、打造“向上马拉松”品牌强IP,同时以运动和公益之名传递向上正能量,迪思锁定热爱生活、时尚动感、追求品质的泛85后年轻族群等帝豪家族目标人群,以向上攀登的马拉松创新赛事形式与全社会共鸣,多平台跨界联合,打造全民向上盛事,并通过韩庚、王珞丹等29位娱乐、时尚、体育明星,组建三支“明星战队“,跨越六城,连挑六座城市地标建筑,多维度接力PK领衔“向上”,运动公益双线并行。全媒体传播的同时,利用明星效应,线上线下同步引爆事件。

 

事件营销类 银奖

迪思传媒

吉利博越100°C温差挑战项目

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吉利博越依靠其卓越的产品力。自上市以来,就获得万千消费者的关注,市场上早已出现一车难求的盛世,温差项目前夕博越订单已达15万辆,许多粉丝甘愿排队提车,讨论力爆棚,被提及率几乎100%,是名副其实的车界网红。

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迪思基于此背景吉利汽车需要不断的利用创新与创意沟通,来维持消费者的热度,维持粉丝的粘合性。玩转15万用户,用一场大型营销活动打通人与车的沟通点。该项目在汽车界成为一次堪称经典跨界运用案例。玩转跨界资源,打透圈层传播脉络。不仅在挑战途中增加跨界营销新玩法,如:电子竞技水友赛、读书会、摄咖沙龙、文化沙龙等等活动,更值得一提的是与跨界媒体果壳的合作,通过科学小组讨论的形式,用漫画的展现方式生动形象的讲解了温差挑战的物理变化及其对汽车电瓶、电控系统、整车芯片、防冻系统等诸多对气温异常敏感的关键部位进行生动的讲解及科普,系统全面的科普了吉利博越的卓越产品力。