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集团荣誉 | 迪思传媒获颁第五届金比特奖两项大奖

2018-09-18

近日,由《广告主评论》等主办的第五届金比特奖颁奖盛典在北京举行。华谊嘉信集团子公司迪思传媒《蒙牛蒂兰圣雪2018年营销传播案例》和《冯提莫代言东南汽车社会化营销案例》双双荣获整合营销标杆案例大奖。

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整合营销标杆案例大奖

蒙牛集团蒂兰圣雪冰淇淋2018年营销传播

“场景”是营销转化的基础。移动互联网时代的生活更加碎片化,怎样结合移动互联网时代的商业机会,为用户创造出衣、食、住、行的场景,是营销人面前的重要命题。《蒙牛集团蒂兰圣雪冰淇淋2018年营销传播》就是国际化赛事场景与国内生活场景相结合的经典案例。

世界杯期间,蒂兰圣雪冰淇淋利用2018 FIFA 世界杯官方冰淇淋独特身份优势,打出线上线下、国内国外营销传播组合拳——首先与人民网、中国食品网等权威媒体合作,集中传播发布,成功在世界范围内打造“中国美味,世界共享”的国际化品牌概念;同时主攻国内市场,通过承包国人出行工具,打造北京地铁时尚专列、上刊全国多省候车亭,与目标人群进行场景化、生活化的深度沟通,实现高频次、高曝光的惊艳亮相,把世界杯场景与生活场景成功对接,成为全球瞩目的中国冰淇淋!

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通过2018年度社会化整合营销传播,蒂兰圣雪冰淇淋收获单篇10W+阅读量的全网热议、千万级网络日均浏览量、八百万+转发浏览量,引发凤凰网、搜狐网、国际在线等大量媒体的自主转发,其高品质受到国内外消费者的一致好评。除了使品牌理念更深入消费者内心,蒂兰圣雪冰淇淋以时尚品质作为品牌IP,推动了品牌向国际化升级。

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整合营销标杆案例大奖

冯提莫代言东南汽车社会化营销案例

 刚刚获得科睿奖创新营销类金奖的《冯提莫代言东南汽车社会化营销案例》在本次评奖中再次大放异彩。在该案例中,为了做好东南汽车SUV新车上市的营销活动,在当前SUV市场竞争激烈而东南汽车面临流量开口较小、转化率不足等情况下,迪思团队帮助东南汽车构建了基于“超级IP”的新车上市整合营销思路,有的放矢地将东南汽车SUV与网红冯提莫这个当时的“超级IP”的形象结合,借助冯提莫超大量流量扩大开口,并通过“东野式”悬疑推进方式,结合终端购车体验,打造“女神挑战赛”,通过趣味VCR和创意H5吸引粉丝参与,打造社群化传播,并以优秀产品力促进粉丝购买,6周时间内在社会化平台获得7400多万的互动量,两次直播获得近600万UV,有效推动东南汽车在碎片化、社交化、垂直化新时代环境下实现营销破局。

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金比特奖创办于2014年,至今已举办四届,今年是第五届,前身是大数据营销金比特奖与移动营销金坐标奖。随着营销技术的更新迭代和移动互联网的普及应用,2018年组委会将已经举办了四届的大数据营销金比特奖与移动营销金坐标奖合二为一,即移动智能营销金比特奖。